然而，作为重庆3件地理标志商标之一的“奉节脐橙”，近年却遭遇了一些尴尬。
    全国闻名的奉节脐橙，一直想成为中国的“新奇士”，甚至超过它。奉节脐橙产业发展局局长向可术称，“大家熟悉的美国‘新奇士’柑橘是典型的地域标志集体商标，其每年在中国市场的销售额就上亿元。”
    奉节脐橙也曾辉煌过，其鲜品一度远销东南亚等地。但近年来，奉节脐橙在国外的市场份额却在逐年减少，销售价格上不去，还不得不面对各种侵害。“有人用打蜡、染色的方式，把生橙子染成熟橙子的颜色，来欺骗消费者；还有就是以假充真。最糟糕的时候，重庆市面上60%~70%的奉节脐橙都是冒名顶替。“前年染色事件被媒体曝光后，奉节脐橙的销售量骤降了三成。”向可术说。
    名不正言不顺。因为没有注册地理标志商标，就没办法告其他人侵权，只能看着别人随意糟蹋“奉节脐橙”的品牌。2006年，成功注册了地理标志商标的奉节脐橙，并打算以此为契机，重振雄风。
    然而，奉节脐橙产业发展局的统计数据显示，目前奉节出产的脐橙中，使用地理标志商标的产品却不足5%。
　　果品经销商各怀心思
    最令人不可思议的是，如今，一些果品经销商在销售品质不佳的脐橙时，会打出“奉节脐橙”这块招牌揽客；而真正销售奉节脐橙的经销商，却偏偏不愿意使用该地理标志集体商标。他们的如意算盘是，将来，用真正的优质脐橙去成就完全属于自己的，而不是一个以原产地标志集体注册的品牌。要改变这种用牌不用果、用果不用牌的现状，就必须搞异地维权、异地推广。但因为没法筹集联合打假的经费，集体商标的所有人———整个地区的种植户和经销商根本没法结成利益共同体，更不要说异地维权了。
    向可术认为，地理标志商标对奉节来说，只能算是一个民生工程，不能为地方财政带来好处。所以，当地政府推广品牌的积极性不高。“奉节脐橙的种植面积非常分散，一个农户三四亩，没有规模效益，又缺乏本地加工机构，只能把果子卖给外地经销商。这对本地的财政没有多大贡献，所以，当地政府不太愿承担品牌推广的费用。”
    推广费用是个无底洞。政府不愿意支付，就只能靠经销商。但经销商各自为政，都只愿在销售旺季做一些临时宣传。“奉节脐橙”的上市时间只有两个月，投入多了不划算。
    “在推广费用和经销收益不成正比的情况下，品牌推广就无法作为一项长久的系统工程来实施。”向可术表示，注册地理标志商标后有个管理问题，其中涉及到系列包装、营销队伍，营销渠道、统一的视觉形象，还有使用商标的产品标准。
    由政府牵头，联合相关企业参与，寻求有经济实力的经销商来搞代理产品，把证明商标推广出去。这是他下一步的计划。
    提高特色产品竞争力
    2006年8月召开的地理标志国际研讨会上，“涪陵榨菜”作为成功的地理标志推广案例备受好评。当地工商局把成功经验概括为：“农户+公司+商标”的经营模式，提高了榨菜生产的产业化程度。
    而其成功经验，无疑会给后来者以极大的启迪作用。
    长寿区农业局果业站站长余德全告诉记者，长寿沙田柚如果申报地理标志商标成功，可以大大提升整个产业的附加价值。他们希望克隆涪陵榨菜“公司+农户+品牌”的模式，扶持一批龙头企业，促进沙田柚向产业化方向发展。
    对此，市工商局商标处处长齐琦表示赞同：有了地理标志商标，才能提高特色农产品的竞争力，提高市场占有率。据其介绍，在未来5年内，我市还将注册7件以上地理标志商标，使其总数达到10件以上。那时，重庆的地理标志保护工作将得到进一步改善，长寿沙田柚、石柱黄连、酉阳青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等农业品牌商标，也将成为带动当地农业经济发展的龙头产业。
    而在唐靖宇看来，一个高端的、区域性的地理标志商标，能够让区域内的企业处于公平发展的起跑线上，并为其今后资源、环保、能源、人才培训、科研等方面的交流合作，提供基本条件。