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记者从省工商局了解到,我省现有地理标志商标26件，其中“安溪铁观音”、“柘荣太子参”地理标志商标已先后被国家工商总局认定为驰名商标。全省拥有地理标志的区域约有1811.2万人口，其中从事地理标志产品生产的约258.7万人，地理标志产品产值占当地工业产值比重约为21.4%。
省工商局有关人士告诉记者,近年来，地理标志的成功运作，给我省农业产业带来了勃勃生机，在很大程度上带动了我省农村经济社会的全面发展，成为社会主义新农村建设的突破点之一。主要表现在：注册人自觉加大地理标志的宣传力度；使用地理标志商标产品的商品品牌不断增加；标志所有人的品牌保护意识明显提高；产品质量全面提升；进一步提升了对外形象、激活了农产品交易市场、推动了产业化发展进程、促进了农民持续增收。
据不完全统计，几年来，安溪县茶业总公司已投入上亿元用于“安溪铁观音”地理标志商标的宣传和推介。2001年以来，武夷山先后投入3900多万元扩大“武夷山大红袍”地理标志商标在国内外的知名度运作，尤其以拍卖、促销活动以及广告宣传等方式走入美国、日本、香港、澳门等数十个国家和地区，以大篷车宣传促销形式走向全国数十座城市扩大知名度。“诏安红星青梅”商标注册人不仅注册了中、英文域名，建立独立的主页，每年还以“赏梅花、品梅酒、抒梅情、销梅果”等为主题的形式，举办青梅招商订货会，进一步宣扬其品牌，取得了很好效果。自1997年起，沙县将每年12月8日定为“中国·沙县小吃文化节”，已连续举办了10届“中国·沙县小吃文化节”，不仅充分展示沙县小吃悠久的历史文化，还有效提高了“沙县小吃”品牌的知名度。沙县县委、县政府每年还针对发展小吃业绩突出的人员和单位进行表彰，并设立“特别贡献奖”，进一步扩大了“沙县小吃”品牌的宣传。“平和王官溪蜜柚”注册后，县政府每年均投入100多万元在中央电视台等媒介上做宣传，使这一佳果扬名海内外。县政府从2001年开始，每年都在主要销区的北京举行一次平和王官溪蜜柚推介新闻发布会，详细介绍其产品特色。
同时，使用地理标志商标产品的商标品牌不断增加。目前安溪县已涌现出了“凤山牌”、“八马牌”、“华福牌”、“感德龙馨牌”、“祥华牌”、“魏荫牌”等一批有影响力和知名度的茶叶品牌，与“安溪铁观音”地理标志组合使用。
地理标志所有人的品牌保护意识明显提高。如“安溪铁观音”的所有人专门建立了一支地理标志商标打假维权队伍，负责收集侵权、假冒情况，与各地的茶叶经销商联合组成品牌保护监测网络，一旦哪个市场出现了侵权假冒产品，立即进行打击。“安溪铁观音”还在45类商品上申请了“铁观音”防御商标，形成了严密的商标保护网络。
地理标志商标被核准注册后，注册人普遍自觉加强了对地理标志产品的质量管理和市场监控。“安溪铁观音”注册地理标志证明商标之后，茶叶企业自觉加强质量管理和市场监控，茶农的茶叶质量意识也得到了很大的提高，普遍发展无公害茶叶、绿色食品茶叶和有机茶生产。近年来安溪茶叶经省、市质量技术监督部门抽检，合格率均达到98.5%以上，出口产品合格率达到100%。
随着地理标志知名度的不断扩大，我省地理标志对外交流与合作也在不断扩大，使地理标志商标切实发挥出“地方名片”的特殊作用。2004年9月，国家工商总局和泰国智慧财产厅到我省安溪、福鼎等地考察地理标志的组织实施情况；2005年6月，“安溪铁观音”作为中国唯一代表出席在意大利帕尔玛举行的“全球地理标志保护研讨会”；2006年5月下旬，省工商局协助国家工商总局商标局在厦门、泉州成功举办中美地理标志保护研讨会，中国、美国、澳大利亚三国专家就地理标志保护问题进行了深入交流，研讨会得到与会领导及专家的高度肯定，美国专利和商标局的苏珊·安颂尼女士称赞说：“我到中国参加过6次研讨会，这次最棒！”2006年8月，“安溪铁观音”入选“外商所熟悉和喜爱的中国品牌”，名列第三，而且是唯一入选的农产品品牌。对外交流的扩大与深入带动了我省地理标志正逐渐走出省外、走出国门。“平和王官溪蜜柚”一次性在19个国家申请了地理标志注册，“安溪铁观音”已在日本、俄罗斯、美国、香港、澳门、法国、马来西亚、欧盟等20个国家和地区进行国际注册。目前，“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”已为广大公众所熟悉，并享有较高的知名度和信誉度。尤其是安溪铁观音，已成为安溪的代名词，很多人因为铁观音认识了安溪，了解了安溪。
地理标志商标被核准注册后，地理标志产品走出了“有品名无品牌”的时代，增强市场竞争力，获得了飞跃性的发展，激活了农产品交易市场。“武夷山大红袍”随着其知名度的不断提升，其产量、销售量、销售收入、利税、销售区域有了较大幅度增长和扩张，先后在香港、北京等地拍卖8次，20克“武夷山大红袍”茶叶，从19.8万元提升到20.8万元；“柘荣太子参”的销售网络已遍布国内外,且其价格也越来越看涨；“平和王官溪蜜柚”地理标志注册前，全县种植面积仅13.7万亩，2006年猛增到50万亩，产量由15.4万吨猛增到50万吨，产值由2.3亿元猛增到12亿元，农民从柚子收入中人均高达2000多元，占年家庭经营收入的50%；漳州水仙花地理标志注册前种植面积仅9000亩，注册后猛增到14000多亩，年产量由4500万粒猛增到6400万粒，单价由1.6元猛增到3.0元，销售收入由6682万元猛增到1.6亿元；2001年古田银耳生产量仅为10.5万吨（鲜品），到了2006年达到了17.6万吨，同比增长68%，目前古田县“古田银耳”总产量占世界银耳总产量90%，占全国总产量95%，产品已扩大到全国所有省会中心城市和地级市50多个，产品商品率达到100%；安溪县茶叶总公司的“安溪铁观音”和“安溪黄金桂”目前共许可64家企业439个系列产品获得了地理标志使用权，共有57亿枚地理标志商标标志使用于茶叶产品上，实物总量超10万吨，产值超120亿元。
主导产业的壮大也带动了相关产业的发展，相关产业链不断延伸，推动了产业化发展进程。如交通运输、商业贸易、旅游餐饮、邮电通信等第三产业的发展，形成“一业兴、百业旺”的局面，产业结构也由此得到优化与调整。安溪县107万人口中，近80万人以茶为生或从事与茶相关的行业，从业人员比地理标志注册前净增28万人。柘荣县10万人口中，目前“涉参”人口7万人，比地理标志注册前增加了30%。
地理标志不仅是打造农产品精品品牌，全面提升农产品市场竞争力的有效方式，而且也是实现农业增效、农民增收的重要途径。随着地理标志“柘荣太子参”影响力的日益扩大，太子参价格逐年攀升，柘荣太子参已成为县域经济中的主导产业，成为农业人口就业和增加农民收入的主渠道。2001年农民太子参人均收入730元，2005年增至1460元。目前全县农民太子参户均收入5000多元，多的达4万-5万元。大部分农民靠种植太子参建起了新房，群众形象的说“种一年太子参，买城关一溜地”；农民油、盐、柴等基本生活靠茶叶，建房、教育、娶媳妇等人生大事靠太子参。
“但是，地理标志在发展过程中也存在着一些问题。”这位官员透露说。
他认为主要有三方面问题：一、《集体商标、证明商标的使用管理规则》中规定的使用条件和手续在实际执行中存在较大问题。二、所有人在地理标志管理上存在能力有限和方法滞后的问题。三、对地理标志的广告宣传上存在难以到位的问题。
对于如何采取应对措施，促进我省地理标志商标的发展。这位官员提出：要坚持督促落实使用管理规则，保证地理标志产品特有品质；要坚持引导争创驰名商标；要坚持建议当地政府加强引导；坚持宣传工作，促进社会氛围的形成。 |
来源：海峡消费报 本报记者 杨 忠 特约记者 陈孔霖 杨 辉 2008-05-21 |
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